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    上海静安区让“建筑可阅读” 开发文创 推进文旅融通

    2019-09-29 10:05:53    所在频道:  产业交流频道    来源: 文汇报   作者 :   
      原标题:行走苏河两岸 让“建筑可阅读”丰润人心
      
      为了让建筑“活起来”,推进旅游纵深发展,实现“建筑可阅读、街区宜漫步、城市有温度”,在市文旅局指导下,静安区自去年起加快推进“建筑可阅读”工作,截至目前有107个老建筑点位全面实现线上线下“二维码全景阅读”,可阅读建筑开放总数130处。下一步将继续深挖老建筑背景故事,通过高科技手段,增强实地参观效果,并在去年已完成点位的基础上,将所有上线点位增添英文版并发布。
      
      讲好静安故事,传播上海声音
      
      静安区划入“建筑可阅读”范围的建筑共222处,其中:优秀历史建筑142处,包括静安别墅、西摩会堂等;不可移动文物49处,其中国家级文物保护单位2处,分别为中国共产党第二次全国代表大会旧址和马勒住宅;市级文物保护单位37处,包括四行仓库、上海总商会旧址、蔡元培故居等。
      
      同时还有31处区域标志性建筑:囊括了千年古刹静安寺,全国最大自然博物馆之一上海自然博物馆,有城市中心“绿肺”之称的大宁公园、静安雕塑公园,充满时尚气息的星巴克体验工坊、静安嘉里中心、大悦城以及陕西北路老字号一条街等。
      
      特别是今年以来,静安区深化“二维码全景阅读”,讲好静安故事,传播上海声音。通过制作“一部手机游静安·静安文旅VR全景地图”,以“VR全景+全媒体阅读+静安建筑”等智能阅读方式,实现建筑的“可看(VR全景看)、可听(有声导览听)、可读(全媒体阅读)、可约(在线预约)、可购(移动商城)、可享(实时分享)”,让阅读建筑有了全新载体和体验。游客通过扫描建筑和景点二维码,就可浸入式阅读和游览。
      
      同时,推出“漫步苏河湾”线路,以“文化+行走”串联起苏河湾南北两岸的文化地标,讲述在城市发展中苏河湾地区的历史记忆和精彩故事。市民游客在行走中,既有讲解员一路讲述苏河湾沿线如上海总商会旧址、四行仓库抗战纪念馆、福新面粉公司旧址以及山西路桥、浙江路桥等重点文化地标故事,也可参与现场情景互动,增加了“建筑可阅读”的趣味性和生动性。
      
      丰富参观形式,扩大开放程度
      
      本着可阅读建筑“应开尽开”原则,使大家不仅可以靠“近”建筑扫码,更可以走“进”建筑参观。静安区对区域内可阅读建筑开放情况进行了梳理,召开相关部门联席会议。在市文旅局大力协助下,截至目前,可阅读建筑开放总数为130处,其中优秀历史建筑70处、不可移动文物29处、标志性建筑31处。这其中既有私家花园洋房,也有里弄民居;既有企事业单位办公场所,也有博物馆、纪念馆、A级景区;既可以门口领票参观,也能电话预约;既有全年开放的场所,也有在特定时段特定区域开放的建筑。
      
      为丰富阅读体验,静安区推出了“乐游移动驿站”分别设立在“阅读上海”、“乐游上海”最火爆、最受欢迎的景点和游客打卡点,包括中共二大会址纪念馆、四行仓库抗战纪念馆、上海火车站、星巴克臻选上海烘焙工坊、上海自然博物馆、百乐门等,游客扫码进入到乐游移动驿站文旅公共服务平台,体验VR导游、AR游览等移动文旅公共服务。
      
      游览之后如何把这些自带故事的老建筑“带回家”?静安区相中了文旅产品,先后推出中英文版“乐游静安”邮票册等各类宣传册、静安微旅行手册、阅读静安系列杯垫,中共二大会址纪念馆推出“明灯”折扇、上海毛泽东旧居陈列馆则创制“毛体习语绘初心”春联、四行仓库绘制了四行故事Q版印章等,将建筑元素融入文创产品中,让市民游客将这些融入了海派文化、江南文化、红色文化的伴手礼随身带回家。
      
      开发文创产品,推进文旅融通
      
      下阶段,静安区将进一步深挖老建筑的背景故事,通过高科技手段,增强实地参观效果,在去年已完成点位的基础上,将所有上线点位翻译成英文版制作发布。
      
      同时,鼓励建筑管理单位与创意设计企业之间开展合作,推动文创和旅游互融互通,着力以旅游市场拉动文创产品消费、增加游客文化体验感获得感;提升文创产品开发水平,拓展产品开发销售渠道,建设一批销售点,用好各类电子商务平台。
      
      此外,进一步探索老建筑中商业功能与文化展示功能的平衡,在避免老建筑“过度消费”的基础上,整合文旅局内部资源,与旅行社合作,策划开发相关参观线路,整合如百乐门等企业的娱乐餐饮资源,推出集娱乐、餐饮、建筑参观于一体的休闲体验式产品,打造全域旅游新格局。

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